“双 11” 消费洞察

• “双 11” 消费洞察：据中新经纬研究院等发布的《2024 双十一消费洞察报告》显示，今年 10 月 14 日至 11 月 11 日，网络零售额超 1.9 万亿元，同比增速超 8%。其中服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材行业销售额居前三位。“Z 世代” 引领国潮消费风尚，成为新兴消费力量，其消费选择和行为改变了市场需求端，也对供给端提出了更高要求1.

• 前 10 个月销售数据：1-10 月，我国电子商务保持健康发展势头，全国网上零售额达 12.4 万亿元，增长 8.8%，其中实物商品网上零售额 10.3 万亿元，增长 8.3%。10 月网络零售平稳增长，数字产品、服务消费增长较快，如智能家居、手机增长 14.2% 和 12.2%，网络服务消费增长 15.5%